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TF1 sera t’elle la principale victime de la TNT ?
Comme toutes les chaines hertziennes, TF1 verra son audience chuter. Néanmoins elle reste la mieux placée pour éviter l’érosion de ses parts de marché. Ainsi un an après l’arrivée de la TNT, TF1 progresse. Son audience est passée à 32.3% en 2005 contre 31.8% en 2004. TF1 en profite aussi pour récupérer 54% des recettes publicitaires.
Mais le plus beau coup de TF1 aura été la récupération des droits de la Warner sur France Télévisions. Le groupe s’offre les meilleurs programmes pour la France. Un coup dur pour France Televisions qui a vu son audience reculer considérablement.
La Warner c’est en effet FBI, Urgences, Harry Potter, Matrix, Batman…Tous les grands films seront donc exclusifs à TF1 qui diffuse aussi une bonne partie du catalogue Universal.
Pour compenser néanmoins une chute d’audience (car tot ou tard les nouvelles chaines de la TNT deviendront plus attractives) , le groupe mise aussi sur TMC. Cette chaine propriété à 40% de TF1, 40% d’AB group et 20% à la principauté de Monaco va en effet bénéficier du catalogue de ses propriétaires. L’objectif étant de hisser TMC dans le trio des chaines les plus regardées. Impossible ? Détrompez vous, les méthodes qui ont fait le succès de TF1 seront réutilisées pour TMC. Il suffit de regarder l’audience sur la Freebox ou neuf box pour constater que certaines soirs TMC truste les meilleures places. TF1 ne pouvant plus rediffuser les films et séries trop anciens qui risqueraient de ne pas recueillir 30% de PDM (insuffisant pour une chaine comme TF1) les diffusera sur TMC. Ainsi les premiers films BATMAN (Warner !) ont recueilli une bonne audience (diffusé en VF et VO ce qui est très rare). Il en est de meme pour certaines séries comme Fabio Montale (avec Delon) une série de TF1. Enfin TMC peut rediffuser le foot de Monaco.
Enfin l'arrivée de la TNT aura entrainé la revente du bouquet TPS qui n'aura jamais été rentable mais par contre le groupe réinvesti dans le gratuit en prenant 33% d'AB group et en étudiant une offre satellite gratuite.
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