Les grandes surfaces a la rescousse des chaines hertziennes

On le sait en matière de publicité il y a bien des choses qui nous dépassent. Par exemple TF1 qui avec un tiers de l’audience TV récolte 50% des recettes publicitaires. Résultat avec 500 000 euros par exemple vous pouvez soit vous offrir un spot sur TF1 et toucher 30% de la population soit dépenser la meme somme pour des spots sur toutes les autres chaines et toucher 66% de la population. Le retour sur investissement est donc double par rapport à TF1. Et pourtant les publicitaires payent quand meme on ne comprend pas bien. La TNT on l’espère rééquilibrera sans doute ce non sens economique. On savait que les chaines hertziennes n’aimaient pas trop la concurrence de la TNT mais qu’elles se rassurent les grandes surfaces vont désormais pouvoir communiquer sur leur antenne. En effet à partir du premier janvier 2007 vous allez découvrir la publicité pour les Carrefour, Darty et autres enseignes de la grande distribution. L’interdiction étant levée cela devrait apporter une bouffée d’air aux chaines herziennes. En effet la pub des grandes enseignes de la distribution devraient représenter 10% du chiffres d’affaires ce qui n’est quand meme pas rien. Vous aurez donc droit à toutes ces pubs mensongeres sur les enseignes les moins cheres ( avec sans doute Lecler qui fera croire encore qu’il est le moins cher mais qui vous fera pourtant bien payer toutes ses pubs bidons. Il va falloir qui aille dans un Lidl ou un Aldi constater que ses prix non rien d’exceptionnels). Donc au programme des MDD c’est a dire des Marques  De Distributeurs ( les fameux produits qui ont le logo de la grande surface) aux marges plus confortables. Ainsi que des pubs bien rasantes sur la proximité, les prix. Les prix ? parlons en car qui va payer toutes ces pubs TV ? Vous biensur ! Vous allez payer plus cher les articles pour financer des publicités qui vous feront un lavage de cerveau sur un soit disant pouvoir d’achat plus grand. On y croit ! Comme pour l’euro en somme. Les grands gagnants seront sans doute les marques de harddiscount qui grignotent toujours des parts de marché face aux grandes surfaces traditionnelles et qui elles ne dépensent pas beaucoup d’argent en publicité.