La chaine TF1

04.08.2007

On ne présente plus la chaine la plus regardée en France. Mais quel est l'avenir de TF1 ?

Comme toutes les chaines hertziennes, TF1 verra son audience chuter. Néanmoins elle reste la mieux placée pour éviter l’érosion de ses parts de marché. Ainsi un an après l’arrivée de la TNT, TF1 progresse. Son audience est passée à 32.3% en 2005 contre 31.8% en 2004. TF1 en profite aussi pour récupérer 54% des recettes publicitaires. 2006 sera en revanche plus difficile, et le premiere semestre 2007 s'annonce douloureux pour la première chaine d'Europe. Peu probable que TF1 engrange toujours autant de recettes publicitaires, heureusement que le groupe s'est diversifié depuis longtemps dans d'autres secteurs (lire http://tvtnt.over-blog.org/article-11656855.html)

Mais le plus beau coup de TF1 aura été la récupération des droits de la Warner sur France Télévisions. Le groupe s’offre les meilleurs programmes pour la France. Un coup dur pour France Televisions qui a vu son audience reculer considérablement.

La Warner c’est en effet FBI, Urgences, Harry Potter, Matrix, Batman…Tous les grands films seront donc exclusifs à TF1 qui diffuse aussi une bonne partie du catalogue Universal.

Pour compenser néanmoins une chute d’audience (car tot ou tard les nouvelles chaines de la TNT deviendront plus attractives) , le groupe mise aussi sur TMC. Cette chaine propriété à 40% de TF1, 40% d’AB group et 10% à la principauté de Monaco va en effet bénéficier du catalogue de ses propriétaires. L’objectif étant de hisser TMC dans le trio des chaines les plus regardées. Impossible ? Détrompez vous, les méthodes qui ont fait le succès de TF1 seront réutilisées pour TMC. Il suffit de regarder l’audience sur la Freebox ou neuf box pour constater que certaines soirs TMC truste les meilleures places. TF1 ne pouvant plus rediffuser les films et séries trop anciens qui risqueraient de ne pas recueillir 30% de PDM (insuffisant pour une chaine comme TF1) les diffusera sur TMC. Ainsi les premiers films BATMAN (Warner !) ont recueilli une bonne audience (diffusé en VF et VO ce qui est très rare). Il en est de meme pour certaines séries comme Fabio Montale (avec Delon) une série de TF1. Enfin TMC peut rediffuser le foot de Monaco.

LES FORCES DE TF1

Le meilleur catalogue de films

Le foot

La télé réalité ( Incroyable Fiancé, Ko Lantha, Star Ac)

Les séries inédites ( Dolmen; Lost, heroes) ou a fort potentiel (Julie Lescaut, les Cordier, Femme d’Honneur, commisaire Moulin , Navarro, Joséphine)

Le journal de 13h et 20h toujours largement en tete des audiences

Les jeux (Attention a la Marche, A prendre ou a laisser, le Maillon Faible, Qui veut gagner des Millions)

TF1 c’est 98 des 100 meilleurs audiences en 2006.

Les Faiblesse de TF1

32% de PDM et 54% des recettes publicitaires. Etrange situation, en investissant 54 euros chez TF1 vous touchez 32% du public Français. Avec 48 euros vous touchez 68% des télespectateurs. Soit un prix double de celui de la concurrence. Cette situation ne pourra pas durer et la moindre perte de part de marché va générer des pertes plus importantes de recettes publicitaires.

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