24 mars 2010
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En 2005 avec l'arrivée de la TNT, les cinq grands acteurs de la TV devaient composer avec les nouveaux entrants. TF1, France TV, M6, Canal et Arte constituant les groupes historiques. Les nouveaux entrants sur ce média télé étaient Bolloré (Direct 8), Lagardère ( Europe2 et 66% de Gulli), NRJ (NRJ 12), AB ( NT1 et TMC à 40%) et Nextradio (BFM).
5 entrants pour grignoter les parts de marché des historiques. Mais en moins de cinq ans, deux ont déjà jetté l'éponge, AB a revendu ses parts dans TMC et surtout sa chaine NT1 à TF1, et nous apprenons aujourd'hui que Lagardère revend sa chaine Virgin 17 à Bolloré.
Une annonce surprenante dans la mesure ou Virgin 17 venait d'être renommée tout comme la radio Virgin Radio mettant fin à Europe2 TV et Europe 2.
Le nom Virgin étant par ailleurs loué au britanique Richard Branson propriétaire de la marque.
D'ou un constat d'échec pour les nouveaux entrants de la TNT qui n'ont pas su faire leur place. Idem pour les chaines locales ou la TNT payante qui peine à démarrer.
Pour Bolloré le fait de posséder deux chaines TNT sera un atout, mais la chaine Virgin17 ne va t'elle pas encore devoir changer de nom ou de programmation ?
Selon le Figaro TMC et NT1 furent revendu à TF1 pour 400 millions d'euros.
Virgin 17 sera cédé pour moins de 70 millions, logique compt tenu d'une audience de moins de 0.9% et des pertes cumulées depuis 2005 à 30 millions d'euros !
Parlons maintenant des deux autres acteurs que sont NRJ et Nextradio. Le premier arrive difficilement à prendre des parts d'audiences, quand au second il réussit l'exploit de placer sa chaine BFM TV comme première chaine d'info en France. Mais ce créneau reste une niche avec des audiences là encore à moins de 1% de PDA.
La TNT devait mettre en concurrence de grands acteurs des médias, force de constater que d'ici quelques années, les nouveaux entrants auront été absorbés par les chaines historiques (TF1, M6 ou Canal), triste nouvelle mais qui sait nouveau départ pour Virgin 17. Souhaitons leur bon courage.
www.TV-TNT.com
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